กรณีศึกษา Linktree SEO: การเติบโต การล่มสลาย และอนาคต
การเติบโตตามธรรมชาติของ Linktree นั้นน่าประทับใจในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่การเข้าชมแบบออร์แกนิกได้ลดลงเมื่อเร็ว ๆ นี้ มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง?
Linktree คืออะไร?
สร้างแบรนด์ด้วยการสร้างแพลตฟอร์มที่ผู้สร้างเนื้อหาสามารถแชร์ลิงก์หลายลิงก์ไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์ผ่านชีวประวัติหน้าเดียวจากข้อมูลของ Site Explorer ของ Ahrefs เว็บไซต์ดังกล่าวรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกประมาณ 2.7 ล้านครั้งต่อเดือน และมีระดับโดเมน (DR) ที่ 93 ทำให้เป็นไซต์ที่มีอำนาจสูง
แนวคิดเบื้องหลัง Linktree ไม่ใช่เรื่องใหม่ เว็บไซต์อย่าง
about.me เริ่มนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาLinktree เติบโตเร็วกว่าแพลตฟอร์มเหล่านี้ แต่เมื่อผู้มีอิทธิพลเริ่มใช้มันเป็นลิงค์ที่พวกเขาต้องการในชีวประวัติตัวอย่างเช่น นี่คือ The Rock, Dwayne Johnson ที่เชื่อมโยงกับบัญชี Linktree ของเขาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กหลัก—Instagram seo
เราจะเห็นว่าเนื้อหานี้มีความชัดเจนและนำเสนอได้ดี
แต่น่าสังเกตว่ามีลิงก์เพียงหกลิงก์ไปยังไซต์ที่แนะนำของ The Rock รูปโปรไฟล์ และลิงก์โซเชียลมีเดียบางลิงก์ ซึ่งที่นี่มีไม่มากนัก และเนื้อหาประเภทนี้สร้างเพจจำนวนมากของ Linktreeจุดแข็งของ Linktree คือการแก้จุดปวดของโซเชียลมีเดียสำหรับผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมาก คุณสามารถมีได้เพียงลิงค์เดียวบนเครือข่ายโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่จุดแข็งอีกประการหนึ่งคือคุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเพื่อตั้งค่าโปรไฟล์ ทำให้น่าสนใจสำหรับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียและอย่างที่คุณเห็นจากภาพหน้าจอ Linktree ได้ใช้เวลามากมายเพื่อให้แน่ใจว่าการออกแบบและประสบการณ์ของผู้ใช้นั้นดีการเพิ่มขึ้นของ Linktreeตอนนี้เรารู้เล็กน้อยเกี่ยวกับ Linktree แล้ว มาดูทราฟฟิกทั่วไปใน Site Explorer ของ Ahrefsในการดำเนินการนี้ ฉันได้ป้อนโดเมนของ Linktree ลงในแถบค้นหา เลื่อนลงไปที่ภาพรวม และเลือก “เฉลี่ย การจราจรอินทรีย์”เราสามารถเห็นการเพิ่มขึ้นและลดลงของการจราจรอินทรีย์ ลองดูที่การเพิ่มขึ้นก่อนประสิทธิภาพการรับส่งข้อมูลอินทรีย์ของ Linktree ผ่าน Site Explorer ของ Ahrefsไซต์มีการเข้าชมทั่วไปที่พุ่งสูงขึ้นในช่วงเดือนมีนาคม-เมษายน 2020 การจราจรสูงสุดในเดือนสิงหาคม 2022 สูงถึง 6.5 ล้านคน
อะไรขับเคลื่อนการจราจร?
หากเราดูที่ไซต์ในรายงานหน้ายอดนิยมใน Site Explorer เราจะเริ่มเข้าใจว่าการเข้าชมมาจากที่ใดริ่มจากพื้นฐานกันก่อน เราจะเห็นว่าเว็บไซต์มีบล็อกไฮไลท์ของบล็อกผ่าน Site Explorer ของ Ahrefs
เราสามารถแยกบทความบล็อกโดยใช้ตัวกรอง “URL” ที่มี /blog/ตัวกรอง “URL” เพื่อแยกคำสำคัญของบล็อกผ่าน Site Explorer ของ Ahrefs
การทำเช่นนี้แสดงให้เห็นว่าบล็อกมีประมาณ 500 หน้าและขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิก 76,100 ครั้ง ซึ่งเป็นเศษเสี้ยวของการเข้าชมทั้งหมดดังนั้นเรามาตรวจสอบกันต่อไปโฟลเดอร์ยอดนิยมอีกโฟลเดอร์หนึ่งในรายงานหน้ายอดนิยมมี /s/ ใน URL มาดูกันว่าเราจะพบหน้าประเภทใดได้บ้าง/s/ หน้าที่มีตัวกรอง “URL” ผ่าน Site Explorer ของ Ahrefs
หน้าโฟลเดอร์ /s/ เป็นหน้าทั่วไปที่อธิบายถึง Linktree และบริการต่างๆหน้าเหล่านี้กระตุ้นการเข้าชมมากกว่าบล็อกเล็กน้อยที่ ~117,000 แต่อีกครั้งมันไม่ขนาดนั้น
หากเราลบตัวกรองทั้งหมด กลับไปที่รายงานหน้ายอดนิยม
และคลิกกราฟประสิทธิภาพวันที่ 22 สิงหาคม 2022 เราจะเห็นหน้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงเวลานี้ไม่น่าแปลกใจเลยที่หน้าเว็บส่วนใหญ่มักจะเป็นหน้าโปรไฟล์ของผู้ใช้ Linktreeหากเราดูรายงานโครงสร้างไซต์ใน Site Explorer ของ Ahrefs เราสามารถยืนยันสิ่งนี้ได้รายงานโครงสร้างเว็บไซต์ ผ่าน Site Explorer ของ Ahrefsโปรไฟล์ผู้ใช้ส่วนใหญ่ใช้รูปแบบนี้: linktr.ee/username และเราสามารถเห็นได้จากรายงานนี้ว่าทราฟฟิกส่วนใหญ่มาจากโฮมโฟลเดอร์หน้าแรกยังเป็นที่นิยม ที่นี่ 22.7% ของทราฟฟิกไปที่มันไฮไลต์หน้าที่ถูกลบผ่าน Site Explorer ของ Ahrefsสิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นก็คือ หน้าบนสุด
ที่ไฮไลต์ทั้งหมด—หรือโปรไฟล์ผู้ใช้—ถูกลบออกโดย Linktree เนื่องจาก “การใช้บริการที่ไม่เหมาะสม”เมื่อคลิกที่ URL เหล่านี้ใน Ahrefs ฉันจะได้ภาพด้านล่างบน Linktreeลบโปรไฟล์ผ่าน Linktreeตัวอย่างหน้าเว็บขนาดเล็กนี้แสดงให้เห็นว่าโปรไฟล์เหล่านี้ร่วมกันกระตุ้นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเกือบเท่าหน้าแรกการล่มสลายของ Linktreeจนถึงตอนนี้ เราได้ดูการเติบโตของ Linktree แต่ทำไมการเข้าชมแบบออร์แกนิกจึงลดลงมากเพื่อทำความเข้าใจสิ่งนี้ เราสามารถเปรียบเทียบจุดสูงสุดของการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกของ Linktree กับปัจจุบัน เพื่อดูขอบเขตของผลกระทบของโปรไฟล์ที่ถูกแบนต่อการเข้าชมแบบออร์แกนิกฉันได้เพิ่มตัวกรอง “เปรียบเทียบ” ใน Site Explorer ของ Ahrefs เพื่อแสดงขอบเขตของการสูญเสีย
