ประโยชน์ของ SEO ของการออกสู่สาธารณะ (การศึกษาเฉพาะ)

การประชาสัมพันธ์ที่เกิดจากการเข้าสู่ตลาดหุ้นเป็นประโยชน์ที่น่ายินดีสำหรับบริษัทต่างๆ เมื่อเราเจาะลึกลงไปในความครอบคลุมของสื่อทั้งหมดและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เราก็สามารถค้นพบประโยชน์ SEO ที่ยอดเยี่ยมได้เช่นกันประโยชน์ SEO บางประการของการเผยแพร่สู่สาธารณะนั้นชัดเจนและให้รางวัลทันที คนอื่น ๆ ต้องการวิธีการเชิงรุกเพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากโอกาสสำหรับบทความนี้ ฉันได้วิเคราะห์แง่มุม SEO จำนวนมากของบริษัท 11 แห่งในประเทศและอุตสาหกรรมต่างๆ ที่เผยแพร่สู่สาธารณะในปี 2021 ผ่านการเสนอขายหุ้นต่อประชาชนทั่วไปครั้งแรก (IPO) หรือการจดทะเบียนโดยตรง และฉันพบว่าประโยชน์ของ SEO หลักทั้งสี่นี้ลดลง:

ข้อมูลเพิ่มเติมและแหล่งที่มาสำหรับเอนทิตีกราฟความรู้

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นในการค้นหาแบรนด์เราจะเริ่มต้นด้วยประโยชน์ SEO ที่ชัดเจนที่สุดซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อประโยชน์อื่นๆ ด้วย ลิงก์ที่ยอดเยี่ยมและการกล่าวถึงแบรนด์
การเปิดเผยต่อสาธารณชนเป็นหนึ่งในโอกาสที่หาได้ยากที่แม้แต่บริษัทที่ไม่เป็นที่รู้จักก็จะได้รับข่าวจากสื่อมากมาย โดยพื้นฐานแล้ว สื่อใด ๆ ที่รายงานเกี่ยวกับบริษัทในตลาดหุ้นล้วนมีบทบาทที่นี่ประโยชน์โดยตรงของ SEO ของการครอบคลุมนี้สามารถแบ่งออกเป็นสามส่วน: ลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ที่ลูกค้าติดต่อ ลิงก์ย้อนกลับไปยังหน้านักลงทุนสัมพันธ์ และการกล่าวถึงแบรนด์ มาดำน้ำกันลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่ติดต่อลูกค้าประเภทแรกคือลิงก์ย้อนกลับไปยังโฮมเพจ หน้าผลิตภัณฑ์ คำถามที่พบบ่อย และหน้ามาตรฐานอื่นๆ ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของธุรกิจเข้าชม กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งเหล่านี้เป็นเพียงลิงก์ย้อนกลับที่คุณยินดีที่จะดึงดูดได้ตลอดเวลาบริษัททั้งหมดที่ฉันวิเคราะห์ได้รับลิงก์ที่ดีจากสื่อที่มีอำนาจสูง ฉันคิดว่าพวกเขามักจะมีแอตทริบิวต์ลิงก์ nofollow แต่ส่วนมากไม่มี – อนุญาตให้ส่งส่วนของลิงก์ไปยัง URL เป้าหมาย

และใช่ แม้แต่บริษัทที่ไม่เป็นที่รู้จักทั่วโลกก็สามารถได้รับลิงค์ที่ดี Coupang หรือที่เรียกว่า Amazon ของเกาหลีได้รับลิงก์ย้อนกลับเกี่ยวกับการเสนอขายหุ้น IPO ในสหรัฐอเมริกา:ผลการรายงานลิงก์ย้อนกลับภาพหน้าจอจากรายงานลิงก์ย้อนกลับใน Site Explorer ของ Ahrefsคุณจะเห็นว่าลิงก์ทั้งหมดชี้ไปที่หน้าแรกของ Coupang และมีเพียงลิงก์ตรงกลางเท่านั้นที่มีแอตทริบิวต์ nofollow และนั่นเป็นเพียงการเสนอขายหุ้นซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของความครอบคลุมเกี่ยวกับหุ้นลิงค์ไปยังหน้านักลงทุนสัมพันธ์
สื่อที่รายงานข่าวตลาดหลักทรัพย์มักจะเชื่อมโยงไปยังหน้านักลงทุนสัมพันธ์ (IR)นี่คือตัวอย่างลิงก์ย้อนกลับที่มีอำนาจสูงสุด (ตามคะแนนการให้คะแนนโดเมน) ที่ชี้ไปยังหน้า Allbirds ซึ่งทั้งหมดอยู่ในโดเมนย่อย IR

ผลการรายงานลิงก์ย้อนกลับ

บริษัทมหาชนสามารถสะสมลิงก์ย้อนกลับที่น่าประทับใจไปยังเพจ IR ได้อย่างง่ายดายด้วยวิธีนี้คำถามคือลิงก์เหล่านี้มีศักยภาพเพียงใดในการจัดอันดับหน้าอื่นๆ มีสองด้านที่เราต้องคำนึงถึงที่นี่:เนื้อหา IR ต้องเป็นไปตามแนวทางของหน่วยงานกำกับดูแล (เช่น SEC ในสหรัฐอเมริกา) นี่ไม่ใช่สถานที่ที่ดีที่สุดในการสร้างสรรค์สุดยอดและใช้ประโยชน์จากเหยื่อล่อของลิงก์ที่เป็นไปได้โดยการบีบลิงก์ภายในที่ไม่จำเป็นบริบทของลิงก์เหล่านี้มักจะเกี่ยวกับหุ้นและการเงิน ซึ่งลดความเกี่ยวข้องกับหน้าเว็บที่บริษัทต้องการเพิ่มในการค้นหาทั่วไป

ลิงก์ย้อนกลับเหล่านี้ยังคงยอดเยี่ยม แต่ฉันถือว่ามีความสำคัญน้อยกว่าลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังหน้ามาตรฐาน เว็บไซต์จำนวนมากที่เผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับตลาดหุ้นจะเชื่อมโยงไปยังหน้าทั้ง IR และไม่ใช่ IR ในที่สุดลองนึกถึงรายงานประจำไตรมาส การควบรวมกิจการ และราคาหุ้นที่พุ่งขึ้นและดิ่งลง ความครอบคลุมของสื่อไม่ได้หยุดลงเมื่อบริษัทเผยแพร่สู่สาธารณะเพื่อแสดงให้เห็น นี่คือ Seeking Alpha หนึ่งในเว็บไซต์ยอดนิยมที่เน้นเนื้อหาเกี่ยวกับการลงทุน โดยเชื่อมโยงไปยัง Oatly 36 ครั้งแล้ว มีลิงก์ไปยังหน้า IR และหน้ามาตรฐาน:

ผลรายงานโดเมนที่เชื่อมโยง

ภาพหน้าจอนำมาจากรายงานโดเมนที่เชื่อมโยงใน Site Explorer ของ Ahrefsการกล่าวถึงแบรนด์บ่อยครั้งกว่านั้น เนื้อหาส่วนหนึ่งที่กล่าวถึงแบรนด์ของคุณจะไม่เชื่อมโยงกับคุณ แต่การพูดถึงแบรนด์ที่ไม่ได้เชื่อมโยงก็มีผลกับ SEO ด้วยเช่นกัน:เป็นโอกาสในการเข้าถึงและเปลี่ยนเป็นลิงก์ช่วยให้ Google เชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างแบรนด์ เช่น เอนทิตีในข้อกำหนด SEO และสิ่งที่แบรนด์ทำ (เราจะเจาะลึกในภายหลัง)อาจปรับปรุง E-A-T ของแบรนด์และเว็บไซต์ (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ) เนื่องจากแหล่งข้อมูลที่มีอำนาจสูงเขียนเกี่ยว

กับธุรกิจและผลิตภัณฑ์การเพิ่มขึ้นของการกล่าวถึงตราสินค้ามักมีความสำคัญมาก นี่คือลักษณะของจุดสูงสุดสำหรับ NerdWallet ซึ่งเผยแพร่สู่สาธารณะในเดือนพฤศจิกายน 2021 และอยู่ในเส้นทางที่สูงขึ้นอย่างมั่นคงของการกล่าวถึงแบรนด์:กราฟแท่ง “หน้าในช่วงเวลา” แสดงวิถีขึ้นคุณอาจสังเกตเห็นตัวกรอง DR >70 ในโค้ดนี้จาก Content Explorer ของ Ahrefs นั่นเป็นตัวกรองอย่างรวดเร็วเพื่อแสดงเฉพาะการกล่าวถึงแบรนด์จากโดเมนที่มีสิทธิ์โดเมนค่อนข้างสูงเพื่อกรองสแปมส่วนใหญ่ที่เว็บไซต์ทั้งหมดได้รับ แหล่งข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อสร้างความโดดเด่นในวิกิพีเดียการได้รับหน้า Wikipedia อาจเป็นทางลัดที่ดีในการสร้างและสนับสนุนเอนทิตีกราฟความรู้ขององค์กร นั่นคือ