วิธีวัดประสิทธิภาพของสคีมา

เรียนรู้ KPI ที่คุณสามารถใช้เพื่อวัดผลกระทบของความพยายามในการปรับใช้สคีมาของคุณที่มีต่อการมองเห็น SERP ของเว็บไซต์ของคุณ เราทราบดีว่าสคีมานั้นช่วยควบคุมพลังของเนื้อหาของคุณด้วยการทำให้ค้นพบได้มากขึ้นในผลการค้นหา บทความล่าสุดของเรา วิธีปรับใช้สคีมาขั้นสูงตามขนาด ครอบคลุมกระบวนการปรับใช้สคีมาและการบำรุงรักษา ขั้นตอนต่อไปคือการติดตามประสิทธิภาพของสคีมาของคุณ บทความนี้จะกล่าวถึง KPI สำหรับการวัดผลกระทบของการปรับใช้สคีมา วิธีตรวจสอบข้อผิดพลาดของสคีมา และวิธีวิเคราะห์ประสิทธิภาพ SERP ของเนื้อหาของคุณ การตั้งค่าขั้นตอนการวัดและเมตริกที่เหมาะสม สองขั้นตอนนี้มีความสำคัญเมื่อต้องวัด

ประสิทธิภาพสคีมาของคุณการวิเคราะห์สคีมา: ประเมินสคีมาที่ปรับใช้กับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงต่างๆ เช่น URL รูปภาพ วิดีโอ คำถามที่พบบ่อย ฯลฯ การระบุ KPI ที่เหมาะสมในการวัด: ซึ่งรวมถึงการแสดงผล การคลิก CTR ความอิ่มตัวของ SERP และการประหยัดต้นทุนที่อาจเกิดขึ้น การวิเคราะห์สคีมาที่ปรับใช้ การวิเคราะห์สคีมาเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการระบุเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ ตามหลักการแล้ว ควรปรับใช้สคีมาในเนื้อหาที่สำคัญ เช่น รูปภาพ เพจ วิดีโอ คำถามที่พบบ่อย เมนู ฯลฯ โอกาสสคีมาจำเป็นต้องได้รับการตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากลักษณะไดนามิกของ URL โปรดทราบว่าสคีมาจะใช้งานได้ก็ต่อเมื่อเพจของคุณสามารถเข้าถึงได้เท่านั้น ฉันขอแนะนำให้เรียกใช้การรวบรวมข้อมูล ScreamingFrog เพื่อค้นหา URL ทั้งหมดที่ส่งคืนรหัสตกลง 200 รายการ เป็นส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์สคีมา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าครอบคลุมเนื้อหาและ URL ที่จำเป็นทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ

ตรวจสอบความเรียบร้อยอย่างต่อเนื่อง การปรับใช้สคีมาไม่ควรเป็นกิจกรรมเพียงครั้งเดียว

มื่อเนื้อหาของไซต์ขนาดใหญ่ได้รับการอัปเดต จึงควรปรับใช้สคีมาด้วย ควรตรวจทานการเปลี่ยนเส้นทาง URL ที่เสีย และหน้าเว็บที่ไม่มีสคีมาทั้งหมดเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสามารถค้นพบได้ อ่านเอกสารความช่วยเหลือของ Google Search Central เกี่ยวกับการปรับใช้และการบำรุงรักษาประเภทสคีมาที่เหมาะสม ด้านล่างนี้เป็นแดชบอร์ดที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยให้เข้าใจการวิเคราะห์สคีมาที่สำคัญและขั้นตอนการติดตาม มุมมองแดชบอร์ด มุมมองแดชบอร์ดซึ่งสามารถติดตามขั้นตอนที่สำคัญสำหรับการวิเคราะห์และติดตามสคีมา จับการเลื่อนลอยของสคีมาและข้อผิดพลาด หากสคีมาของคุณถูกทำเครื่องหมายว่ามีข้อผิดพลาด ให้จัดการทันทีเพื่อหลีกเลี่ยง

การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่จาก Google การเปลี่ยนแปลงของสคีมาคือข้อผิดพลาดเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงคำศัพท์ของสคีมาใน schema.org หรือหลักเกณฑ์เกี่ยวกับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ของ Google การเปลี่ยนแปลงเนื้อหาเว็บไซต์ และปัญหาทางเทคนิคอื่นๆ หากการเปลี่ยนแปลงของสคีมาเกิดจากเนื้อหาของเว็บไซต์หรือการเปลี่ยนแปลงคำศัพท์ จะต้องเปลี่ยนสคีมาที่ใช้งานก่อนที่เครื่องมือค้นหาจะจัดทำดัชนีหน้าเหล่านั้นการวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงเนื้อหาและการตั้งค่าทริกเกอร์หรือการแจ้งเตือนเพื่อเตือนให้เปลี่ยนสคีมาจะมีประโยชน์ เมื่อคุณวิเคราะห์กลยุทธ์การปรับใช้สคีมาแล้ว ก็ถึงเวลาติดตาม KPI สคีมาของคุณ

รับจดหมายข่าวรายวันที่นักการตลาดไว้วางใจ

รับ Search Engine Land ในกล่องจดหมายของคุณ ดูข้อกำหนด การระบุ KPI ที่เหมาะสมเพื่อวัดผลกระทบของการปรับใช้สคีมา ด้านล่างนี้คือ KPI เชิงกลยุทธ์ที่คุณควรใช้วัดประสิทธิภาพของสคีมาและประสิทธิผลของการนำไปใช้งาน: ความประทับใจ ด้วยสคีมาที่ส่งผลต่อผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ การค้นพบเนื้อหาจึงสามารถเข้าถึงได้ เนื้อหาที่มีมูลค่าสูงสามารถค้นพบได้ง่ายขึ้นใน SERP ด้วยเหตุนี้ คุณจะเห็นการแสดงผลที่สูงขึ้นสำหรับผลลัพธ์แบบ Zero-Click ทั้งหมดของคุณและผลลัพธ์อื่นๆ ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้  seo การค้นหาเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายเป็นข้อความค้นหาแบบหางยาวนั้นสามารถค้นพบได้ง่าย ทำให้ได้ผลลัพธ์ที่

มีค่าที่สุดในหน้านั้น คลิก คุณกำลังกระตุ้นให้เกิดการเข้าชมโปรไฟล์ธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ การคลิกจะกำหนดจำนวนผู้ใช้ที่ตัดสินใจดำเนินการหลังจากค้นพบเนื้อหาของคุณ KPI ที่ดีในการวัดคือจำนวนคลิกทั้งหมดที่คุณได้รับหลังการปรับใช้สคีมา จำเป็นต้องประเมินเพื่อดูว่าสคีมาช่วยให้ค้นพบเนื้อหาและขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับเนื้อหาของคุณเมื่อเวลาผ่านไปหรือไม่ โปรดทราบว่าเมื่อใดก็ตามที่สคีมาของคุณขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ สิ่งนี้จะขัดขวางการแสดงผลของคุณมากกว่าจำนวนคลิกของคุณหากจำนวนคลิกของคุณไม่เพิ่มขึ้นเท่าจำนวนการแสดงผล คุณก็ไม่ต้องกังวลเพราะเนื้อหาของคุณมีประโยชน์และให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้อง

ตามประเภทข้อความค้นหา ในภาพด้านล่าง คุณจะเห็นว่าหลังจากปรับใช้สคีมา KPI เช่น จำนวนคลิก การแสดงผล CTR และอันดับเฉลี่ยก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ผลกระทบของสคีมา รายงาน Google Search Console แสดงผลของสคีมาต่อ CTR การคลิก การแสดงผล และอันดับเฉลี่ย อัตราการคลิกผ่าน (CTR) นอกจากนี้ CTR ยังเป็น KPI ที่สำคัญในการดู เนื่องจากเป็นการแบ่งการคลิกที่เนื้อหาของคุณได้รับจากการค้นหาด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมด 

CTR สูงหรือต่ำขึ้นอยู่กับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

หากเนื้อหาเขียนขึ้นเพื่อการรับรู้ CTR จะต่ำ และหากเนื้อหาเขียนขึ้นเพื่อการแปลง CTR ก็จะสูง CPC เฉลี่ย คุณอาจสงสัยว่าเหตุใดจึงต้องใช้ต้นทุนต่อคลิกซึ่งเป็นการวัดผลสำหรับแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่าย การรู้ว่าธุรกิจของคุณจะต้องใช้เงินเท่าใดในการเพิ่มการมองเห็นคำหลักเป็นสิ่งสำคัญ จะช่วยให้คุณทราบ