โอกาส SEO ในปี 2023: เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ E-E-A-T ผู้คนก็ถามเช่นกัน ต้องการพัฒนาเกม SEO ของคุณให้ก้าวหน้าและนำหน้าคู่แข่งหรือไม่? นี่คือโอกาสที่ยั่งยืน 3 ประการที่ควรค่าแก่การลงทุนในปีนี้
การค้นหาด้วย AI เป็นหัวข้อที่ร้อนแรงที่สุดในการตลาดดิจิทัลในขณะนี้ ฉันกังวลว่ามือใหม่ SEO อาจคิดว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการคือแชทบอท AI เพื่อ “รวยอย่างรวดเร็ว” เมื่อทุกคนและป้าของพวกเขาผลักดันสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป ฉันพยายามระมัดระวังและต่อต้านการโฆษณาชวนเชื่อในตอนแรก
ท้ายที่สุดแล้ว การมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยพื้นฐาน – การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ การสร้างเนื้อหาและการดึงดูดลิงก์ – ยังคงขับเคลื่อนผลลัพธ์ SEO ในปัจจุบัน
แต่ถ้าคุณต้องการพัฒนาเกมของคุณและล้ำหน้าคู่แข่ง ฉันจะแบ่งปัน โอกาส SEO ที่ควรค่าแก่การลงทุนในปีนี้ โอกาสในการคว้า SEO ในปี 2023 แทนที่จะเข้าร่วมกลุ่ม AI ฉันตัดสินใจเลือก “ถนนที่เดินทางน้อยกว่า” และมองหาแหล่งข้อมูลของ Google เอง
Google เน้นอะไรมากขึ้นในช่วงปลายปี 2022 และต้นปี 2023 สิ่งใดที่ปรากฏในผลการค้นหาของ Google อย่างโดดเด่นและทำให้การวิเคราะห์ผิดพลาดโดยที่ผู้คนจำนวนมากเกินไปไม่โฆษณาชวนเชื่อ
ด้านล่างนี้คือสิ่งที่ฉันสังเกตเห็น
1. โฟกัสใหม่ของ Google: เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ผลที่ตามมาของการเปิดตัวการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ (HCU) นั้นมีน้อยเกินไป แต่หลังจากนั้นไม่นาน
ผลที่ตามมาของการเปิดตัวการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ (HCU) นั้นมีน้อยเกินไป แต่หลังจากนั้นไม่นาน Google ได้ประกาศให้เป็นระบบจัดอันดับการค้นหาถาวร ไม่ใช่เหตุการณ์เดียว การอัปเดตที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติมซึ่งมีผลกระทบอย่างเด่นชัดทั่วทั้งเว็บไซต์ได้เกิดขึ้นตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
ในตอนแรก HCU ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์อัตโนมัติมากนัก
การเน้นย้ำเนื้อหาที่เป็นประโยชน์แทนที่จะเป็นเพียง “เนื้อหาที่มีคุณภาพ” เป็นการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ Google ให้ความสำคัญกับคุณภาพมาหลายปีแล้ว ดังนั้นนี่คือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในปรัชญาของพวกเขา
คำแนะนำของ Google มักจะเป็นแนว “เพียงแค่สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม แล้วส่วนที่เหลือจะตามมา” เมื่อเวลาผ่านไป พวกเขาพึ่งพาลิงก์น้อยลง และตอนนี้สามารถกำหนดคุณภาพและประโยชน์ของเนื้อหาได้ด้วยอัลกอริทึม
หากคุณปฏิบัติตามคำแนะนำของ Google ไซต์ของคุณน่าจะเต็มไปด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง ดีสำหรับคุณ! แต่ทุกวันนี้ยังไม่เพียงพอ
แสดงความเชี่ยวชาญ
เนื้อหาที่เป็นประโยชน์เขียนขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องที่รู้ว่าสิ่งต่างๆ ทำงานอย่างไรจากประสบการณ์โดยตรง ในทางตรงกันข้าม เนื้อหา AI อัตโนมัติเต็มรูปแบบหรือเนื้อหาที่ผลิตจำนวนมากราคาถูกอื่นๆ เป็นเพียงการสรุปแหล่งที่มาอื่นๆ ที่พบในเว็บเท่านั้น เป็นของมือสองและไม่ได้มาจากประสบการณ์ – เทียบเท่ากับคำบอกเล่าหรือการนินทา
แก้ปัญหาเฉพาะหน้า
เนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นสื่อมากขึ้น คุณต้องตรวจสอบแหล่งที่มา ยืนยันข้อมูล และติดตามลิงก์อื่นๆ เพื่อรับบริบทและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม ในทางกลับกัน เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ช่วยแก้ปัญหาเฉพาะตั้งแต่เริ่มต้น และ:
ไม่เบี่ยงเบนความสนใจ แต่นำเสนอสิ่งที่ผู้คนต้องการเมื่อพวกเขาต้องการ ไม่ใช่เนื้อหาเพื่อประโยชน์ของเนื้อหา ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาสำหรับไวรัส มีกรณีการใช้งานเฉพาะ อธิบายวิธีแก้ไขปัญหาทั่วไปหรือจัดการกับปัญหาที่ทราบ ให้โซลูชันแบบสแตนด์อโลนที่ไม่ต้องคลิกกลับไปที่ Google เสนอลิงค์และทรัพยากรเพิ่มเติมหากผู้ใช้ต้องการอ่านเพิ่มเติมในหัวข้อเดียวกัน
ช่วยด้วยตัวมันเอง
เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไม่จำเป็นต้องกรอกแบบฟอร์ม ลงชื่อสมัครใช้ ชำระเงิน หรือการคลิกกลับไปที่ผลการค้นหาของ Google เพื่อให้ความช่วยเหลือ ตามหลักการแล้ว หน้าจะมีข้อมูลทั้งหมดที่ผู้ใช้ต้องการ ไม่ใช่จุดเปลี่ยนผ่านหรือ “บล็อกสแปม” ที่ลิงก์ไปที่อื่น เนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไม่ได้มีไว้เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจ เรียกร้องความสนใจ และขายสินค้าหรือบริการ ในการอัปเกรดเนื้อหาของคุณและทำให้เป็นประโยชน์ คุณสามารถ: ตอบคำถามเฉพาะ ทำให้ข้อความเนื้อหาสามารถอ่าน/สแกนได้ ระบุและ/หรือแสดงรายการโซลูชัน ปรับให้เหมาะสมตามความตั้งใจของผู้ใช้โดยเฉพาะ ตระหนักว่าเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเป็นโอกาส ลงทุนทรัพยากรเพื่อเปลี่ยนให้เป็นชิ้นส่วนที่มีประโยชน์โดยการแก้ปัญหาที่ผู้คนถามหา (ดูหัวข้อสุดท้าย)
2. เกณฑ์การจัดอันดับโดยบุคลากรของ Google: E-E-A-T
E-E-A-T เป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งสำหรับคำแนะนำของ Google สำหรับคุณภาพการค้นหา ประสบการณ์เป็นส่วนเสริมที่สำคัญของแนวคิดยอดนิยมเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ ตอนแรกฉันคิดว่า Google อ้างถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่ฉันคิดผิด แม้ว่าพวกเขาจะชอบ UX ที่สะอาดตา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหน้าเว็บที่ไม่มีโฆษณากระจายในครึ่งหน้าบนและปรับให้เหมาะกับความเร็วไซต์ แต่ UX ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของ E-E-A-T “E” ใหม่ใน E-E-A-T หมายถึงประสบการณ์จริงที่ผู้สร้างเนื้อหามี Google ตั้งเป้าที่จะตอบแทนประสบการณ์ตรง เป็นที่ชัดเจนอีกครั้งว่าพวกเขาต้องการจัดอันดับเนื้อหาจากผู้ที่คุ้นเคยกับหัวข้อหนึ่งๆ แทนที่จะเป็นเพียงเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ เครื่องมือ AI ไม่มีประสบการณ์โดยตรงในการจัดการกับกระบวนการด้วยตนเองจำนวนมาก พูดง่ายๆ ก็คือ AI ไม่สามารถทำอาหาร เล่นโยคะ หรือเล่นบาสเก็ตบอลได้ มันสามารถศึกษาทฤษฎีและเนื้อหาที่มีอยู่และถอดความได้เท่านั้น แม้ว่า AI จะสามารถขับรถ ควบคุมขีปนาวุธ และแชทได้ แต่โดยทั่วไปแล้ว AI นั้นไม่ใช่ตัวเดียวกับที่สร้างเนื้อหา เว้นแต่ว่าบอท Tesla AI ของคุณจะเริ่มบล็อกเกี่ยวกับการเดินทางประจำวัน ประสบการณ์ตรงที่จะได้รับประโยชน์จากมันไม่มี ได้เปรียบในการแข่งขันโดยการค้นหาคนที่เหมาะสมและทำให้พวกเขาเขียนถึงคุณ เรากำลังพูดถึงผู้เชี่ยวชาญเฉพาะเรื่องที่มีประสบการณ์ซึ่งแสดงอำนาจบนเว็บและได้รับความไว้วางใจอย่างมากจากผู้ชม ไม่ว่าคุณจะลงทุนในตัวคุณเอง ทีมของคุณ และความสามารถที่จำเป็นในสาขาเฉพาะของคุณ หรือคุณจะเข้าถึงผู้ที่มีความสามารถเหล่านั้นอยู่แล้ว นี่เป็นโอกาสที่ดีในการทำให้ตัวเองโดดเด่นและแตกต่างจากเนื้อหาธรรมดาที่ผลิตจำนวนมากและมักจะทำงานอัตโนมัติ ในยุคที่เนื้อหา AI ล้นหลาม Google ต้องการมอบพลังให้กับผู้คนที่ใส่ใจและเข้าใจอย่างถ่องแท้ในเรื่องที่พวกเขาครอบคลุม E-E-A-T เป็นหลักฐานที่ชัดเจนว่า
3. คุณลักษณะ SERP ที่ชื่นชอบของ Google: ‘ผู้คนยังถามคำถาม’
เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังนำเสนอเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ตอบสนองต่อความต้องการที่แท้จริง ไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการดูคำถาม People also ask (PAA) Google แสดงไว้ด้านล่างผลการค้นหาส่วนใหญ่สำหรับคำค้นหาหลัก ฉันสังเกตเห็นว่าคำถาม PAA มีประโยชน์ต่อ SEO ของฉันเมื่อฉันเริ่มมีผู้เยี่ยมชมหลายพันคนสำหรับหนึ่งในข้อความค้นหาการนำทางที่ได้รับความนิยมสูงสุดบนเว็บ ไม่ มันไม่ใช่ [google] หรือ [facebook] แต่ปิด: [twitter] ฉันไม่เชื่อเพราะฉันเคยประสบกับข้อผิดพลาดและปริมาณการใช้ข้อมูลที่เพิ่มขึ้นอย่างไร้ค่า ไม่ใช่เวลานี้. หลังจากการสอบสวนเพิ่มเติม ฉันกลายเป็นแฟนของ PAA PAA ไม่ใช่เรื่องใหม่ แพร่หลายมาสองสามปีและระเบิดในปี 2562 ฟีเจอร์ PAA ปรากฏขึ้นบ่อยกว่าครึ่งหนึ่งในเดือนกรกฎาคม 2565 แต่ก็เด้งกลับมาตั้งแต่นั้นมา ณ เดือนมกราคม 64% ถึง 70% ของผลการค้นหามี PAA ตามข้อมูลของ RankRanger และ Semrush สิ่งนี้ทำให้ PAA เป็นคุณลักษณะ SERP ที่สำคัญที่สุดเป็นอันดับสองรองจากลิงก์เว็บไซต์
เพลิดเพลินไปกับสิทธิประโยชน์ด้านการจราจรขณะที่พวกเขาอยู่รอบๆ ในอดีต เราต้องขุดทรัพยากรของบุคคลที่สาม เช่น: ฟอรัม (กลุ่ม Facebook และ LinkedIn) ไซต์ถามตอบ (Quora, StackExchange หรือแม้แต่ Reddit AMAs) เครื่องมือวิจัยคำหลัก คุณยังสามารถทำสิ่งเหล่านี้ได้ แต่ควรไปที่แหล่งที่มาโดยตรงจะดีกว่า เพียงเข้าไปที่ Google ค้นหาข้อความค้นหาส่วนใหญ่ แม้แต่คำเดียวแบบกว้างๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ แล้วค้นหาคำถามที่ให้บริการ ก่อน PAA ตัวอย่างข้อมูลเด่นเป็นเรื่องใหญ่รองลงมา แต่มี PAA มากกว่าตัวอย่างข้อมูลใน Google ถึง 10 เท่าภายในปี 2022 และตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักนำไปสู่การค้นหาแบบไม่ต้องคลิก คุณมักจะต้องใช้มาร์กอัปสคีมาเพื่อจัดอันดับสำหรับตัวอย่าง ซึ่งหมายถึงการทำงานเพิ่มเติม PAA นั้นแตกต่างกัน พวกเขาสามารถเพิ่มการเข้าชมไปยังไซต์ที่โดดเด่นน้อยกว่าก่อนหน้านี้ (รวมถึงบล็อก SEO ที่แทบไม่มีการเคลื่อนไหว) ฉันได้รับ PAA จากการโพสต์ทรัพยากร Twitter ของฉัน ซึ่งแสดงรายการข้อดีและข้อเสียของ Twitter อย่างเป็นระเบียบในตารางเคียงข้างกัน คุณสามารถทำได้เช่นเดียวกัน สิ่งที่คุณต้องทำคือจัดเตรียมแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์พร้อมการจัดรูปแบบข้อความตามสามัญสำนึก (ตาราง รายการ) และคุณก็พร้อมแล้ว ดูบทความของ Jason Barnard เรื่อง SERPs ของแบรนด์ Google: ทำไมคุณต้องครองใจคนถามด้วย เพื่อเจาะลึกเข้าไปใน PAA
