E-A-T และ YMYL คืออะไร อยากทำ SEO ให้มีคุณภาพต้องรู้

เชื่อว่าการทำ SEO หลายคนน่าจะเคยได้ยินคำศัพท์ E-A-T และ YMYL มาบ้างแล้วไม่มากก็น้อย วันนี้เราจะพามาทำให้ความรู้จัก E-A-T และ YMYL ว่าคืออะไร มีความสำคัญในการทำ SEO ให้ดีขึ้นได้อย่างไร

และทำไม E-A-T ถึงสามารถยึดโยงมาให้ความสำคัญกับการทำคะแนนของเว็บไซต์ขนาดนั้น หากพร้อมแล้วมาทำความรู้จัก E-A-T และ YMYL ให้มากขึ้นกันดีกว่า

E-A-T คืออะไร ?

E-A-T เป็นตัวย่อของปัจจัยหนึ่งในการจัดอันดับเนื้อหา และ EAT ยังมีบทบาทสำคัญในการอัพเดตอัลกอริทึมของ Google เว็บไซต์อีกด้วย

-E = Expertise (ความเชี่ยวชาญ)

E = Expertise ก็คือ คุณควรจะเป็น กูรู (Guru) หรือผู้รู้จริง รู้แน่รู้ลึกไม่ใช่อ้างอิงข้อมูลมั่วๆ แต่ต้องรู้จริงไม่ว่าจะเรื่องอะไรสักอย่างเช่น การทำอาหารก็ต้องรู้เคล็ดลับ เทคนิคในการทำที่สามารถใช้จริงได้ เขาก็จะมีเคล็ดลับในการถ่ายทอดออกมาอย่างดี อย่างคุณเก่งเรื่องซ่อมรถ หากรถมีปัญหาคุณก็จะรู้ได้ทันทีว่าเกิดจากสาเหตุอะไร แบบนี้แบบนี้แหละคือผู้คนที่โลก Google ต้องการ

A = Authoritativeness (มีอ้างอิง หลักฐานที่น่าเชื่อถือ)

A =Authoritativeness ความน่าเชื่อถือ มีแหล่งอ้างอิงอย่างชัดเจน เพราะการให้ความสำคัญกับสิ่งนี้มันช่วยได้อย่างมาก โดยเฉพาะเมื่อคุณหยิบยกปัญหาสำคัญที่มีเนื้อหาที่มีค่า Page Ranking (PR) ของเว็บไซต์นั้นๆ ขึ้นมาอ้างอิงด้วย ยิ่งเป็นการ ส่งเสริมกันและกันยิ่งค่า PR อยู่ในเกณฑ์ที่ดีก็หมายความว่า แหล่งอ้างอิงนั้นเชื่อถือได้

T = Trustworthiness (ความน่าเชื่อถือ)

T = Trustworthiness คือความน่าเชื่อถือ แน่นอน เมื่อคุณเก่ง เชี่ยวชาญ มีเหตุและผล ก็ต้องมีความน่าเชื่อถือด้วย นี่เป็นส่วนสุดท้ายที่ต้องแสดงฝีมือ ทั้งการลำดับเนื้อหา การตอบโจทย์ในการค้นหาของ Google และการมัดใจถ่ายทอดเนื้อหาให้คนอ่านได้เข้าใจอย่างถ่องแท้ มันจะยิ่งทำให้คุณกลายเป็นบุคคลหนึ่ง ที่เมื่อมีปัญหาเรื่องใด เรื่องหนึ่ง จะทำให้ผู้ค้นหานึกถึงคุณเป็นคนแรก
และถ้าดูจากการแปลตรงนี้ เราจะเห็นใจความสำคัญของแต่ละส่วนกัน ซึ่งก็มีความสมเหตุสมผลแน่นอน ซึ่งนั่นหมายความว่า E-A-T จะช่วยคัดกรองเนื้อหาให้เหมาะสม และถูกต้อง หากคุณสร้างเว็บไซต์ขึ้นมา จะมาเขียนแบบมั่วๆ มโนไปเรื่อยโดยไม่มีแหล่งอ้างอิง ที่มาที่ไปไม่ได้ และแน่นอนว่าไม่มีใครรู้ทุกเรื่อง ว่าข้อมูลที่ได้มาจากไหน เป็นงานวิจัยของใคร แต่เนื้อหาบทความที่แสดงขึ้นมาเพื่อเป็นคำตอบของการค้นหา มันควรเป็นข้อมูลที่ถูกต้อง ไม่ผิดเพี้ยน หรือบิดเบือน และต้องเป็นความจริงที่สามารถพิสูจน์ได้อย่างสมเหตุสมผล

YMYL คืออะไร?

YMYL ย่อมาจาก Your Money or Your Life เป็นการเขียน content SEO เกี่ยวกับความปลอดภัย ฐานะการเงิน ความสุข สุขภาพ กฎหมาย และหากเราเขียนให้ข้อมูลที่ผิดไปอาจมีผลกระทบตามมา เพราะ Google จะให้ความสำคัญกับ content

เรื่องพวกนี้เป็นพิเศษ เพราะมีความเสี่ยงเยอะ และควรจับตามองเป็นพิเศษ และหากมีการเขียนข้อมูล YMYL ที่ผิดเพี้ยนนั้น จะส่งผลต่อชีวิต ทรัพย์สินของคนอื่น Google จึงแนะนำการเขียน content SEO แบบYMYL ควรให้ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับเรื่องๆ นั้นโดยเฉพาะเขียน มากกว่าคนทั่วไปนั่นเอง

E-A-T เกี่ยวกับ YMYL ได้อย่างไร

เพราะ Google ให้ความใส่ใจกับเว็บไซต์ที่มีการขายสินค้า อีคอมเมิร์ซ การเงิน สุขภาพ การดูแลตัวเอง กฎหมาย การใช้ชีวิต จึงจำเป็นที่จะต้องมีเนื้อหาที่ถูกต้อง ไม่ใช่เขียนแบบมั่วๆ หยิบยกเหตุผลขึ้นมาอ้างอิงให้คนเข้าใจผิด จะส่งผลต่อชีวิตของคนอื่นได้ เพราะฉะนั้น YMTL

จึงเข้ามามีบทบาทสำคัญกับเว็บไซต์ที่ให้บริการเหล่านี้ และแน่นอนว่าเนื้อหาของคุณจำเป็นจะต้องเชื่อมโยงกับ E-A-T อย่างไม่ต้องสงสัย และหากบทความของคุณผ่านด่าน E-A-T อย่างสมบูรณ์ ก็ไม่มีอะไรน่าวิตกแล้ว

สรุป

E-A-T เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่ Google เรียกว่าเพจ Your Money or Your Life (YMYL) ซึ่งเป็นเพจที่มีหัวข้อเกี่ยวกับ คำแนะนำทางการแพทย์ การเงิน กฎหมาย สิ่งใดก็ตามที่ส่งผลกระทบทางลบต่อสุขภาพ

การเงิน กฎหมาย และความมั่นคง จะทำให้เว็บไซต์นั้นโดนแบนไม่ผ่านเกณฑ์อย่างแน่นอน เพราะฉะนั้น E-A-T และ YMYL จึงมีความสำคัญมากในการทำ SEO นั่นเอง