SEO คืออะไร? อธิบายการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

SEO (Search Engine Optimization) เป็นวิธีปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์หรือหน้าเว็บเพื่อเพิ่มปริมาณและคุณภาพของการเข้าชมจากผลลัพธ์ทั่วไปของเครื่องมือค้นหา
ประโยชน์ที่เห็นได้ชัดเจน: ฟรี การเข้าชมเว็บไซต์ของคุณทุกเดือน

แต่คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ SEO ได้อย่างไร และ “ปัจจัยการจัดอันดับ” มีความสำคัญอย่างไรเพื่อตอบคำถามนั้น ก่อนอื่นเราต้องเข้าใจวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหา

เครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร

เสิร์ชเอ็นจิ้นเปรียบเสมือนห้องสมุดสำหรับยุคดิจิทัล

แทนที่จะเก็บสำเนาหนังสือ พวกเขาเก็บสำเนาของหน้าเว็บ

เมื่อคุณพิมพ์ข้อความค้นหาลงในเครื่องมือค้นหา ระบบจะค้นหาหน้าทั้งหมดในดัชนีและพยายามส่งคืนผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ในการทำเช่นนี้ จะใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่เรียกว่าอัลกอริทึม

ไม่มีใครรู้แน่ชัดว่าอัลกอริทึมเหล่านี้ทำงานอย่างไร แต่อย่างน้อยเราก็มีเงื่อนงำจาก Google

นี่คือสิ่งที่พวกเขาพูดในหน้า “วิธีการทำงานของการค้นหา”:

เพื่อให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่คุณมากที่สุด อัลกอริทึมการค้นหาจะพิจารณาปัจจัยหลายอย่าง รวมถึงคำที่คุณค้นหา ความเกี่ยวข้องและความสามารถในการใช้งานของเพจ ความเชี่ยวชาญของแหล่งที่มา ตลอดจนตำแหน่งและการตั้งค่าของคุณ น้ำหนักที่ใช้กับแต่ละปัจจัยจะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับลักษณะของข้อความค้นหาของคุณ ตัวอย่างเช่น ความใหม่ของเนื้อหามีบทบาทในการตอบคำถามเกี่ยวกับหัวข้อข่าวปัจจุบันมากกว่าที่เกี่ยวกับคำจำกัดความของพจนานุกรม

เมื่อพูดถึง Google นี่คือเครื่องมือค้นหาที่พวกเราส่วนใหญ่ใช้ อย่างน้อยก็สำหรับการค้นเว็บ นั่นเป็นเพราะมันมีอัลกอริธึมที่น่าเชื่อถือที่สุด

ที่กล่าวว่ามีเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ มากมายที่คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนี้ในคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเครื่องมือค้นหา

SEO ทำงานอย่างไร

พูดง่ายๆ ก็คือ SEO ทำงานโดยการแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่าเนื้อหาของคุณเป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับหัวข้อที่อยู่ในมือ

เนื่องจากเครื่องมือค้นหาทั้งหมดมีเป้าหมายเดียวกัน: เพื่อแสดงผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุดแก่ผู้ใช้

วิธีที่คุณทำเช่นนี้จะขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหาที่คุณกำลังปรับให้เหมาะสม

หากคุณต้องการให้มีการเข้าชมหน้าเว็บของคุณแบบออร์แกนิกมากขึ้น คุณต้องเข้าใจและตอบสนองอัลกอริทึมของ Google หากคุณต้องการจำนวนการดูวิดีโอเพิ่มขึ้น ก็เป็นเรื่องของอัลกอริทึมของ YouTube

เนื่องจากเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการมีอัลกอริทึมการจัดอันดับที่แตกต่างกัน จึงเป็นไปไม่ได้ที่จะกล่าวถึงทั้งหมดในคู่มือนี้

จากนี้ไป เราจะมุ่งเน้นไปที่วิธีจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดในบรรดาทั้งหมด: Google

ความเป็นจริงที่สนุก

Google มีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 92% นั่นเป็นเหตุผลที่การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ Google แทนที่จะเป็น Bing, DuckDuckGo หรือเครื่องมือค้นหาเว็บอื่น ๆ จึงจ่ายเงิน

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Google
Google มีชื่อเสียงโดยใช้ปัจจัยการจัดอันดับมากกว่า 200 รายการ

มีการพูดคุยกันในปี 2010 ว่าอาจมีมากถึง 10,000

ไม่มีใครรู้ว่าปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้คืออะไร แต่เรารู้บางส่วน

ยังไง? เนื่องจาก Google บอกเราและหลายๆ คน รวมทั้งเราด้วย ได้ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยต่างๆ กับการจัดอันดับของ Google

เราจะพูดถึงบางส่วนในไม่ช้า แต่ก่อนอื่น จุดสำคัญ:

Google จัดอันดับหน้าเว็บ ไม่ใช่เว็บไซต์

เพียงเพราะธุรกิจของคุณทำหน้าต่างกระจกสีไม่ได้หมายความว่าทุกหน้าในไซต์ของคุณควรติดอันดับสำหรับข้อความค้นหา “หน้าต่างกระจกสี”

คุณสามารถจัดอันดับสำหรับคำหลักและหัวข้อต่างๆ ด้วยหน้าต่างๆ

ตอนนี้เรามาพูดถึงบางสิ่งที่ส่งผลต่อการจัดอันดับและการมองเห็นของเครื่องมือค้นหา

ความสามารถในการรวบรวมข้อมูล
ก่อนที่ Google จะพิจารณาจัดลำดับเนื้อหาของคุณ จำเป็นต้องทราบก่อนว่าเนื้อหานั้นมีอยู่จริง

Google ใช้หลายวิธีในการค้นหาเนื้อหาใหม่ๆ บนเว็บ แต่วิธีหลักคือการรวบรวมข้อมูล พูดง่ายๆ ก็คือ การรวบรวมข้อมูลคือการที่ Google ติดตามลิงก์ในหน้าเว็บที่พวกเขารู้จักอยู่แล้วไปยังหน้าเว็บที่พวกเขาไม่เคยเห็นมาก่อน

ในการทำเช่นนี้ พวกเขาใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์ที่เรียกว่าสไปเดอร์

สมมติว่าหน้าแรกของคุณมีลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่อยู่ในดัชนีของ Google แล้ว

ครั้งต่อไปที่พวกเขารวบรวมข้อมูลไซต์นั้น พวกเขาจะไปตามลิงก์นั้นเพื่อค้นหาหน้าแรกของเว็บไซต์ของคุณและน่าจะเพิ่มลงในดัชนีของพวกเขา

จากนั้นพวกเขาจะรวบรวมข้อมูลลิงก์ในหน้าแรกของคุณเพื่อค้นหาหน้าอื่นๆ บนไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม บางสิ่งสามารถบล็อกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google ได้:

ลิงก์ภายในไม่ดี: Google ใช้ลิงก์ภายในเพื่อรวบรวมข้อมูลทุกหน้าในไซต์ของคุณ หน้าเว็บที่ไม่มีลิงก์ภายในมักจะไม่ได้รับการรวบรวมข้อมูล
ลิงก์ภายในที่ไม่ติดตาม: ลิงก์ภายในที่มีแท็กไม่ติดตามจะไม่ได้รับการรวบรวมข้อมูลโดย Google
หน้าที่ไม่มีการจัดทำดัชนี: คุณสามารถแยกหน้าออกจากดัชนีของ Google โดยใช้เมตาแท็ก noindex หรือส่วนหัว HTTP หากหน้าอื่นๆ บนไซต์ของคุณมีเฉพาะลิงก์ภายในจากหน้าที่ไม่มีการจัดทำดัชนี มีโอกาสที่ Google จะไม่พบหน้าเหล่านั้น
บล็อกใน robots.txt: Robots.txt เป็นไฟล์ข้อความที่บอก Google ว่าสามารถไปและไปที่ไหนไม่ได้ในเว็บไซต์ของคุณ หากเพจถูกบล็อกที่นี่ เพจจะไม่รวบรวมข้อมูล

เป็นมิตรกับมือถือ

63% ของการค้นหาบน Google มาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ และจำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นทุกปี

จากสถิติดังกล่าว จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่ในปี 2559 Google ประกาศเพิ่มอันดับสำหรับเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือในผลการค้นหาบนมือถือ

Google ยังเปลี่ยนไปใช้การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกในปี 2018 ซึ่งหมายความว่าตอนนี้พวกเขาใช้หน้าเว็บเวอร์ชันมือถือของคุณสำหรับการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับ

ฉันคิดว่ามีความสับสนบางอย่าง บางคนคิดว่าเรามีดัชนีสองรายการ ดัชนีหนึ่งสำหรับหน้าเว็บบนมือถือและอีกรายการหนึ่งสำหรับหน้าเดสก์ท็อป เรามีหนึ่ง ไซต์ส่วนใหญ่ในขณะนี้ เราทำการจัดทำดัชนีบนเดสก์ท็อปเป็นอันดับแรก นับจากนี้ไป มันจะเป็นการจัดทำดัชนีสำหรับมือถือเป็นอันดับแรก https://t.co/7QtCgbWQGU pic.twitter.com/leV7ADhLoO

— Danny Sullivan (@dannysullivan) วันที่ 15 มีนาคม 2018

แต่นี่คือสถิติที่สำคัญยิ่งกว่าจาก Adobe:

เกือบ 8 ใน 10 ของผู้บริโภคจะเลิกมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่แสดงได้ไม่ดีบนอุปกรณ์ของตน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คนส่วนใหญ่มักจะกดปุ่มย้อนกลับเมื่อไซต์เวอร์ชันเดสก์ท็อปโหลดบนมือถือ

นั่นเป็นสิ่งสำคัญเพราะ Google ต้องการให้ผู้ใช้พึงพอใจ เพจที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับมือถือนำไปสู่ความไม่พอใจ และแม้ว่าคุณจะได้รับการจัดอันดับและชนะการคลิก คนส่วนใหญ่จะไม่หลงเหลือที่จะบริโภคเนื้อหาของคุณ

คุณสามารถตรวจสอบว่าหน้าเว็บของคุณเหมาะกับมือถือหรือไม่ด้วยเครื่องมือทดสอบความเหมาะกับมือถือของ Google

หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้จ้างนักพัฒนามาแก้ไข

ความเร็วหน้า
Pagespeed คือความเร็วในการโหลดหน้าของคุณ เป็นปัจจัยในการจัดอันดับบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

ทำไม เป็นอีกครั้งที่ Google ต้องการให้ผู้ใช้พึงพอใจ หากผู้ใช้คลิกผลการค้นหาที่ใช้เวลาโหลดนานเกินไป นั่นจะนำไปสู่ความไม่พอใจ

หากต้องการตรวจสอบความเร็วของหน้าเว็บ ให้ใช้เครื่องมือ Pagespeed Insights ของ Google

หรือใช้ Ahrefs Site Audit เพื่อตรวจสอบหน้าเว็บที่โหลดช้าทั่วทั้งไซต์ของคุณเพียงไปที่รายงาน “ประสิทธิภาพ” แล้วมองหาคำเตือน “หน้าเว็บช้า”

ความตั้งใจในการค้นหา

การค้นหาคีย์เวิร์ดหรือคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการจัดอันดับนั้นเป็นเรื่องง่าย เพียงวางหัวข้อลงในเครื่องมือวิจัยคำหลัก เช่น Ahrefs Keywords Explorer จากนั้นมองหาแนวคิดคำหลักที่เกี่ยวข้องพร้อมปริมาณการค้นหา

ที่กล่าวว่า สิ่งที่หลายคนไม่ได้พิจารณาก็คือว่าหน้าของพวกเขาสอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหาของคำหลักที่พวกเขาเลือกหรือไม่เพื่อแสดงความตั้งใจในการค้นหา มาดูตัวอย่างกันต่อไปนี้คือผลการค้นหาของ Google ในปัจจุบันสำหรับข้อความค้นหา “สูตรหม้อหุงช้า”

เปรียบเทียบกับผลลัพธ์สำหรับการค้นหา “หม้อหุงช้า”:

แม้จะมีความคล้ายคลึงกันระหว่างคำหลักสองคำ แต่ Google ก็แสดงผลการค้นหาสองชุดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง สำหรับ “สูตรหม้อหุงช้า” จะแสดงหน้ารายการสูตรอาหารมากมาย สำหรับ “หม้อหุงช้า” จะแสดงรายการผลิตภัณฑ์และหน้าหมวดหมู่อีคอมเมิร์ซ

Google กำลังตีความแรงจูงใจเบื้องหลังข้อความค้นหาและแสดงผลลัพธ์ที่ผู้ใช้ต้องการเห็น

นี่คือความตั้งใจในการค้นหา

คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับสิ่งนี้ได้อย่างไร

ดูหน้าที่ติดอันดับสูงสุดและถามตัวเองเพื่อระบุ “3 C’s ของจุดประสงค์ในการค้นหา”

ประเภทเนื้อหา: ส่วนใหญ่เป็นผลลัพธ์ของบล็อกโพสต์ หน้าผลิตภัณฑ์ หน้าหมวดหมู่ หน้า Landing Page หรืออย่างอื่น
รูปแบบเนื้อหา: Google จัดอันดับคู่มือวิธีใช้ บทความรูปแบบรายการ บทช่วยสอน การเปรียบเทียบ ความคิดเห็น หรือสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงหรือไม่ (หมายเหตุ อันนี้ใช้กับ

หัวข้อที่ให้ข้อมูลเป็นหลัก)

มุมมองของเนื้อหา: มีธีมทั่วไปหรือจุดขายที่ไม่เหมือนใครในหน้าอันดับต้น ๆ หรือไม่? ถ้าใช่ ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญสำหรับผู้ค้นหา
นอกเหนือจากนี้ คุณยังสามารถตรวจสอบการมีอยู่ (หรือไม่) ของคุณสมบัติ SERP เพื่อสรุปเจตนา

ตัวอย่างเช่น หากมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำในผลลัพธ์ ก็อาจแสดงว่าผู้ค้นหากำลังมองหาข้อมูล

หากคุณกำลังทำการวิจัยคำหลัก คุณสามารถกรองคำหลักที่มีหรือไม่มีคุณลักษณะเฉพาะของ SERP ใน Ahrefs Keywords Explorer

ลิงก์ย้อนกลับ
อัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google ขึ้นอยู่กับสิ่งที่เรียกว่า PageRank

พูดง่ายๆ ก็คือตีความลิงก์ย้อนกลับเป็นการโหวต โดยทั่วไปแล้ว เพจที่มีการโหวตมากกว่ามักจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น

เราจะรู้ได้อย่างไร? ปีที่แล้ว เราศึกษาหน้าเว็บเกือบหนึ่งพันล้านหน้า และพบความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างโดเมนอ้างอิง (ลิงก์จากเว็บไซต์ที่ไม่ซ้ำใคร) และปริมาณการค้นหาทั่วไป