SEO สำหรับโซเชียลมีเดีย (ใช่ โซเชียลมีเดีย)

เคยเป็นหนึ่งในวลีที่แพร่หลายมากที่สุดในการค้นหา เช่นเดียวกับคลีเน็กซ์สำหรับกระดาษทิชชู Google เป็นระบบการตั้งชื่อแบรนด์สำหรับการดำเนินการทั้งหมด แต่ตอนนี้อาจเป็นหนึ่งในเหยื่อรายต่อไปของสื่อใหม่

TikTok, Twitter และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ กำลังกลายเป็นดาวเด่นของเครื่องมือค้นหาใหม่

นี่เป็นบางส่วนจากการออกแบบ “ค้นหาด้วย TikTok” โฆษณา TikTok ล่าสุดในสหราชอาณาจักรกล่าว “เรียนรู้ด้วย TikTok” คุณสามารถได้ยินเสียงไอน้ำออกมาจากหู (เอ่อ เซิร์ฟเวอร์) ที่ Google และ Bing

สำหรับพวกเราที่เกิดหลังปี 2000 Google เป็นเครื่องมือที่นำไปสู่ความรู้มาโดยตลอด มันยังคงเป็น จากข้อมูลของ MarketingBrew หมวดหมู่ “การค้นหาและอื่นๆ” ของ Google ทำรายได้เกือบ 40,000 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สามของปี 2022 คุณไม่สามารถทำได้หากไม่มีส่วนที่ดีของตลาดการค้นหา

แต่อย่างช้าๆ การแฮกครัวโดยใช้เขียงของคุณเพื่อขจัดคราบในครัวแต่ละครั้ง เด็กใหม่ๆ ในบล็อกกำลังรุกล้ำเข้าไปในอาณาเขตของเครื่องมือค้นหาที่ไม่ย่อท้อก่อนหน้านี้ และนี่คือสิ่งที่: ครั้งหนึ่งพวกเขากำลังรุกล้ำ

“ไม่ว่าจะเป็นสูตรอาหาร Whole30 การวางแผนท่องเที่ยวในโปรตุเกส หรือการหาอาหารราคาถูกในบรู๊คลิน ผู้คนเริ่มหันมาใช้ TikTok เป็นเครื่องมือค้นหา” Ryan Barwick จาก MarketingBrew เขียน เป็นวิธีการตลาดแบบใหม่: ในขณะที่ SEO เคยหมายถึง GBO (Google และ Bing Optimization) วิธีที่เราค้นหาก็เปลี่ยนไป

และนั่นหมายความว่าเราจะต้องใช้กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพใหม่

นี่เป็นการสร้างความท้าทายใหม่—และโอกาส—สำหรับจักรวาลคู่ขนานใน SEO

การเพิ่มขึ้นของการค้นหาโซเชียลมีเดียเป็นทางเลือกแทน Google
เอาผิดเยาวชน.

Prabhakar Raghavan รองประธานอาวุโสของ Google กล่าวว่า “เกือบ 40% ของคนหนุ่มสาว เมื่อพวกเขากำลังมองหาสถานที่รับประทานอาหารกลางวัน พวกเขาจะไม่ไปที่ Google Maps หรือ Search” Raghavan กล่าวว่า พวกเขาหันไปหา “TikTok หรือ Instagram” แทน

มันอาจจะแย่กว่านั้น ตามข้อมูลภายในของ Google เกือบครึ่งหนึ่งของ Gen Z ใช้ TikTok และ Instagram ในการค้นหาแล้ว

เหตุผล? ความใกล้ชิด Gen Z ใช้ TikTok และ Instagram อยู่แล้ว ดังนั้นเมื่อพวกเขาค้นหาบางสิ่ง ทำไมพวกเขาจึงควรเปิด Safari และ Google เจ้าเก่าเจ้าเล่ห์ พวกเขามีพอร์ทัลที่ดีอย่างสมบูรณ์แบบในเว็บแห่งความรู้ที่ปลายนิ้วของพวกเขา

การเฝ้าดูแนวโน้มของแอพเหล่านี้เปรียบเสมือนการมีลูกแก้วคริสตัลไปสู่อนาคตของการค้นหา บน TikTok ผู้ใช้ 60% เป็น Gen Zers และ TikTok เป็นอันดับสองรองจาก Instagram ในรายการแอปโซเชียลมีเดียที่ติดตั้งบนโทรศัพท์แล้ว

“สมมติว่าฉันต้องการหามาสคาร่าที่ดีที่สุด” Ashley Storino นักการตลาดดิจิทัลวัย 22 ปีกล่าวกับ USAToday “ก่อนหน้านี้ฉันเคยค้นหาใน Google และผลลัพธ์เหล่านั้นจะแสดงบทความและบล็อกที่มีรายชื่อ 10 อันดับแรกหรือรายการยอดนิยม ในฐานะคนที่ทำงานด้านการตลาดและประชาสัมพันธ์ ฉันรู้ว่ารายชื่อเหล่านี้ส่วนใหญ่มักจะได้รับอิทธิพลจากบุคคลภายนอกหรือแบรนด์ที่พยายามดึงผลิตภัณฑ์ในบทความ”

ดูถูกเหยียดหยาม แต่ยังบ่งบอกว่า Gen Z รู้สึกอย่างไรกับโลกแห่งการค้นหา

ใครสามารถตำหนิพวกเขา? บริษัทต่างๆ และการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุนโจมตีแอปของ Gen Z ทุกวัน นั่นอาจเป็นสาเหตุที่ทำให้ Gen Z หมดหวังที่จะค้นหาแบรนด์และคอนเนคชั่นที่แท้จริง ในกลุ่ม Gen Zers นั้น 73% จะซื้อหรือสนับสนุนแบรนด์ที่พวกเขารู้สึกว่าเป็นของแท้

จากนั้นเราก็มีแอพเอง จะเป็นอย่างไรถ้าพวกเขาแค่…ค่อนข้าง…ดีกว่า?

“TikTok นำเสนอประสบการณ์การค้นหาที่สมจริงมากกว่า Google หรือเครื่องมือค้นหายอดนิยมอื่นๆ” Sarah Bodner ผู้จัดการเนื้อหาดิจิทัลของ Conklin Media กล่าว “คนชอบค้นหาบน TikTok เพราะไม่เพียงแต่เข้าถึงได้ (ทั้งดูและฟังผลลัพธ์) วิดีโอยังสรุปข้อมูลได้อย่างรวดเร็วมาก TikTok ให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัวเช่นกัน การเชื่อใจใครสักคนเมื่อคุณเห็นใบหน้าและได้ยินเสียงของพวกเขาในวิดีโอนั้นง่ายกว่ามาก แทนที่จะอ่านข้อมูลที่ไร้ใบหน้าจากหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา”

การเพิ่มขึ้นของการค้นหาโซเชียลมีเดียเป็นทางเลือกแทน Google

ดูถูกเหยียดหยาม แต่ยังบ่งบอกว่า Gen Z รู้สึกอย่างไรกับโลกแห่งการค้นหา

จากนั้นเราก็มีแอพเอง จะเป็นอย่างไรถ้าพวกเขาแค่…ค่อนข้าง…ดีกว่า?

ความท้าทายของโซเชียลมีเดียที่ต้องเอาชนะ
ความถูกต้องยังคงเป็นอุปสรรค
แนวคิดในการค้นหาบน TikTok, Twitter และ Instagram นั้นยอดเยี่ยม—หากผลลัพธ์นั้นให้ความรู้สึกเหมือนจริง แต่ Gen Z มีสิ่งนั้นเกี่ยวกับความถูกต้อง

สำหรับหลาย ๆ แอป “SEO” ทำให้การไต่อันดับไปสู่จุดสูงสุดนั้นง่ายเกินไป เมื่อ MarketingBrew ค้นหาคำว่า “ไดเอท” บน TikTok พวกเขาพบวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนจาก Nutrisense เมื่อค้นหา “กิจวัตรการดูแลผิวสำหรับผู้ชาย” พวกเขาพบวิดีโอการบำบัดด้วยแสง LED ที่ได้รับการสนับสนุน

เมื่อพิจารณาว่ามีกี่แพลตฟอร์มที่เพิ่มแท็ก “สนับสนุน” สำหรับโฆษณา และจำนวนผู้ใช้ที่คาดหวังคุณสมบัตินั้น ไม่มีอะไรปิดบังเมื่อ SEO ไม่ได้ส่งมอบสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ และบางทีพวกเขาอาจต้องการกิจวัตรการดูแลผิว แต่วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนเกี่ยวกับการบำบัดด้วยแสง LED อาจไม่ใช่สิ่งที่ผู้ใช้นึกถึง

แพลตฟอร์มนั้นแตกต่างกัน และแฮชแท็กก็เน้นความแตกต่างนี้

การค้นหาโดย Google หรือ Bing เป็นประสบการณ์ที่ลื่นไหล คุณสามารถมีความคิดและเครื่องยนต์จะพิมพ์ส่วนที่เหลือให้คุณ พวกเขากำลังพิจารณาความคิดเบื้องหลังคำค้นหา รูปแบบการค้นหา และสิ่งที่จำเป็นต่อไป

แอปโซเชียลมีเดียยังไม่ค่อยมี ข้อความค้นหาในโซเชียลมีเดียมักจะมาในรูปแบบของแฮชแท็กมากกว่าวลีหลักที่ตรงไปตรงมา “วิธีการค้นพบคือ [a] ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่าง TikTok และ SEO แบบดั้งเดิม” Buffer กล่าว

ในขณะที่ SEO แบบดั้งเดิมเน้นหนักไปที่คำ ความหนาแน่นของคีย์เวิร์ด และชื่อเสียงของลิงก์ขาเข้า แต่ TikToks ของโลกมักจะง่ายกว่า แฮชแท็ก วิดีโอยอดนิยม บัญชียอดนิยม นั่นก็เพียงพอแล้วสำหรับความสำเร็จด้าน “SEO“ ที่ทำให้วิดีโอของคุณอยู่สูงกว่าส่วนอื่นๆ

แต่นั่นทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน “Social SEO” รุ่นใหม่นี้มีบางอย่างที่ต้องยึดถือ

Logan Mallory, VP of Motivosity กล่าวว่า “วิธีหนึ่งในการทำ SEO บนโซเชียลมีเดียคือการคิดว่าแฮชแท็กเป็นเหมือนคีย์เวิร์ด” “การเลือกแฮชแท็กที่เหมาะสมช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะแสดงและพบโดยกลุ่มเป้าหมายของคุณ เช่นเดียวกับการเลือกคำหลักที่เหมาะสมจะช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณบนเครื่องมือค้นหา”

แฮชแท็กนั้นง่ายพอที่จะค้นคว้า คุณสามารถค้นหาแฮชแท็กในช่องของคุณและแอพจำนวนมากจะบอกคุณว่าพวกเขาใช้งานอย่างไร แต่จากข้อมูลของ Buffer นั้น องค์ประกอบเพิ่มเติมอีกสองอย่างที่นอกเหนือไปจากแนวทางดั้งเดิมในการทำ SEO อาจพิจารณา

พรมแดนใหม่ใน SEO

เป็นเวลานานแล้วที่แนวคิดอย่าง SEO ให้ความรู้สึกใหม่ แต่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในปัจจุบันได้รับความนิยมมากพอที่แม้แต่ผลลัพธ์การค้นหาเพียงเล็กน้อยก็สามารถสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของคุณได้

การปรับให้เหมาะสมสำหรับข้อความค้นหาทางสังคมนั้นต้องการนิสัยหลายอย่างที่เหมือนกัน คุณควรดูว่าแฮชแท็กใดที่ผู้ชมของคุณให้ความสำคัญ คุณควรใช้เนื้อหาของคุณเพื่อตอบคำถามทั่วไปในช่องของคุณ คุณควรโหลดแฮชแท็กและคำอธิบายที่มีคำหลักในวิดีโอและประวัติโซเชียล

และเช่นเดียวกับ SEO แบบดั้งเดิม ความนิยมก็มีความสำคัญ นั่นหมายความว่า การทำ SEO ของคุณสามารถทำได้ง่ายๆ เพียงแค่สร้างสิ่งที่ผู้คนชอบและแบ่งปันกับคนทั้งโลก และนั่นไม่ใช่ประเด็นของโซเชียลมีเดียตั้งแต่แรก?